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文/詹鹏 http://www.zhanpeng.org


    联想“红本女”网络事件营销,是一个失败的网络营销案例。


    联想“红本女”要进行的是一场植入式营销,这场植入式营销做得很不到位!一、忽视了事件营销本身的存在意义;二、忽视了植入式营销传播对病毒式营销的应用,不是忽视,简直就是没有。三、红本女事件的广告成分太大,违反了植入式营销的基本原则,同时,红本女事件违反了生活常理。


    植入式营销的目的是什么呢?就是淡化广告,让用户记住事件的同时对产品产生美感,让用户在感受事件的同时对产品产生一种淡入式的喜爱。实际上,植入式营销的手段是应用病毒式营销,植入式营销的中心是事件营销,植入式营销的目的是口碑营销。


    联想“红本女”,淡化广告了吗?它纯粹就是广告!用一位博客的话说,红本女活的很奢华,但是没有自我。你会欣赏一个没有自我的奢华女孩吗?红本女的追踪者是一直盯着那台电脑,你不觉得违反常理吗?广告的成本太多,超越了事件本身,就是一场失败的植入式营销。


    在这场植入式营销当中,根本没有应用病毒式营销传播,当然,它依靠自我的资源进行了一场整合,整合的效果是什么呢?IT圈某些评论员的意淫,用户并不关注,当然IT圈有时候总是那么敏感,那么意淫。因为整个事件仅仅是依靠搜狐社区的推荐,几乎没有普通用户的参与。


    后记:第一次看到的植入式营销的案例是腾讯的,事实证明他们在可口可乐奥运火炬传递上做到很成功。但是,对于腾讯智慧,有很多力所不能及的地方,详情请阅读詹鹏独立博客分析。(詹鹏)


全文阅读:联想“红本女”没弄懂什么是植入式营销


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