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《新浪版围魏救赵》


詹鹏

    5月25日,腾讯名人博客开始上线,曾经不对外开放的QZONE内容也因为博客的出现可以搜索到了。鉴于宋祖德同志的到来,本人腾讯名博排名的第一位置已经由第一下降到了第19位。需要说明一下,小人是腾讯曾经的一名草根名博,因为种种原因给一些媒体弄到科技名人博客里去了,其实我也就一人名,曾经在论坛倒是有点小名,实在是不敢在精英群里充当名博。当然,有些事情也不是自己说了算的,谁让这小子总能找到自己的缺点,根据我大脑不完全反馈,目前要提高的是评论的严谨性和建设性,且多听刘兴亮、顺风、王斌、柳华芳等几位大哥的指导。

    这些都是家常了,只是腾讯名人博客的上线对新浪造成的冲击令我担忧,也给了我一定的启发。既然,腾讯可以冲击新浪,新浪为什么就不能冲击腾讯呢?腾讯QQ可以嵌入QZONE,新浪博客为什么不可以嵌入UC呢?并且假如UC与新浪博客成功打通,那将是一集兴趣、职业于一体的细分化工具。根据圈聚分理论解释,经过细分后的用户才具备消费能力,并且在产品保持其第一需求恒久不变的情况下,经过海圈用户、凝聚用户和细分用户的规模辐射、凝聚、细分的过程,必然会形成经济规模盈利。“倒立者赢”——在产品保持其第一需求恒久不变的情况下,经过细分用户、凝聚用户和海圈用户的规模细分、凝聚和辐射过程,必然会出现经济规模盈利。

    新浪博客和UC的打通,类似前不久阿里旺旺、诚信通及交易平台的成功畅通。逆向思维而已,在心态上提前把自己放到目标之上,并成功的去实施,与其反向操作是一个道理。

    首先,让我们来看看什么样的即时聊天能够博得用户的喜欢?在我在校园内,做的500个刚从企业实习回来的大学生调查中发现,大多数人认为IM只要可以聊天打字就可以,前提是有可聊的人。什么是可聊的人,他们举了在公司使用的飞鸽传书等内部聊天工具,虽然没什么功能,但是可以找到特定的人,可以发文字消息就可以了,并不需要其他特殊的功能。

    所以,在我看来IM的突围并不是需要什么颠覆性的功能,当然这是鉴于颠覆性功能实在是太难找了。而事实上,突围IM也并不一定需要什么颠覆性的技术,只要做到细分用户,让想聊天的人找到自己需要的人就可以了,至于其他的功能也只能各有各的爱好——如何满足极端个性化需求才是他们应该考虑的。LAVA-LAVA本来是懂的,只是他们做的太****了,既然随便给用户分配几个想聊天的人,把用户都当着空虚的人,也得分配些搞生活服务的人啊。

    对于即时聊天的研究,在这里我不想多谈,还是先说说新浪博客如何整合UC吧。

    1、在博客上增加UC模块,同时减少UC上除聊天外的其他功能以减少服务器的负担。UC就是“博聊”,“博聊”就是UC。

    2、确定博客圈的定位,在博客圈内嵌入UC群功能,同时限制大部分人的发言长度,只让圈内资深写手有发文的资格,这样满足百分之1的作者加百分之99的读者的圈活跃性能。

    3、UC模块分为好友模块和密友模块,也就是好友可能是读者,而密友是同一产业或者兴趣的作者朋友。这样每个人有自己的密友圈和自己的好友圈。

    4、增加群聊天模块,犯不着让圈友去建QQ群,做个POPO类的UC不就成了。让博客与UC进行完美整合,至于整合后的速度,那是技术考虑的问题。

   新浪的第二步突击

    1、建立博客软件,让用户下载博客客户端

   2、建议与联想联合开发新浪博客客户端另开发联想SINA手机,内置新浪博客客户端。至于为什么要和联想合作,品牌方面的东西我就不去扯了,那是品牌专家的事。我在这里要说的是,博客兜着走是一种发展趋势,手机也将慢慢取代电脑的功能,这也是趋势。

    3、什么是新浪博客客户端,就是QZONE与腾讯QQ的反向绑定——新浪博客与UC的反向绑定,用户可通过手机编写和阅读新浪名人博客。

    4、提供选择性的阅读,根据用户兴趣或者行业,让用户自主选择需要阅读的文章,而不是象现在的博文推荐,给用户的感觉是“一点都不个性”,没有针对性。

   为什么这些东西我认为新浪应该去做了,签于腾讯QQ的即时黏性,并且腾讯博客已经开始邀请名人开博,加上手机QZONE的广泛应用,在一定时间内将对新浪的名人博客地位造成冲击,然而新浪博客也是具有绝对黏性的,一个名人没用,很多个名人就有了效应,想想徐静蕾的博客为什么离开新浪就死吧?在新浪看,方便啊,谁跑那雨花台去。
    
    同时,新浪博客的栏目分类非常细致,加上其圈功能的意思也相当明确,那就是让用户与用户间更具有黏性。只是目前的圈实在是在为腾讯QQ服务,又何必呢?整合下,不就一盘托起了。强烈建议,新浪借腾讯业务扩张的机会整合资源端其老窝。(詹鹏)

声明:请枪手们和公关们不要说我写枪稿,也不要不针对文章观点的进行公关式乱评。我只不过一刚退学的学生,又何必动用那么多人力。当然,很感谢你们为我灌输了那么多公关知识。

欢迎拍砖,希望以后能和大家进行即时聊天个性需求的功能实现进行讨论。 另透露一消息,腾讯一小伙子透露,艾瑞有一非常小部分人是可以被Q币搞定的。当然,大部分艾瑞分析师我是非常尊重的。
 


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10条评论

  1. Re:腾讯扩张时期,新浪可做黄雀
    分析得不错,只可惜新浪的高层看不到你这文章

  2. Re:腾讯扩张时期,新浪可做黄雀
    谁拿Q币也搞我一次啊?

  3. Re:腾讯扩张时期,新浪可做黄雀
    太傻逼了

  4. Re:腾讯扩张时期,新浪可做黄雀
    整合的想法不错,可惜对象错了。

    知道有几个人用UC呢?唉,人群的涵盖幅度太狭窄了!无法撼动QQ老大位置

  5. Re:腾讯扩张时期,新浪可做黄雀
    呵呵 楼主的想法非常不错 本人也是比较赞同但也有保留

    对于新浪博客与UC互通的问题:

    新浪的基础结构与腾讯不一样,腾讯是以IM为基础拓展到空间服务,也就是说IM用户>空间用户;而新浪却相反。同时,UC的用户群与新浪博客的用户群是不一样的,有一定的差距。如果是新浪博客与UC绑定后,势必对转化率与服务渗透率带来很大的影响。

    我觉得产品思路在不同的运营环境中是不一样的,你的思路我特别赞成 嘿嘿

    对于博客客户端以及多渠道发布博客浏览博客,我非常赞同。如果新浪有资源做,我想一定会做起来的 :)

  6. Re:腾讯扩张时期,新浪可做黄雀
    非常感谢,已经推荐给新浪高管了

  7. Re:腾讯扩张时期,新浪可做黄雀
    没法比, 新浪UC用户群跟QQ没法比,即使新浪UC加入了新浪博客,也得不了多少流量; 我觉得新浪博客在用户体验上可以再加强些,你看看新浪博客open的速度,超慢, 而且做个简单的友情链接动作都一个下一步一个下一步的. 俺在新浪也有博客,刚开始也曾经去写了博文, 后来很慢啊, 在一个2M的SOHO office上网登录新浪博客, 慢的要死, 索性就废了它! 再也没有登录过了!

  8. Re:腾讯扩张时期,新浪可做黄雀
    呵呵,您真逗。UC是什么级别的咚咚啊,结合博客能有多大点儿冲击力?亏您还在腾讯博客呆了不久第一的位子。受不了了。

  9. Re:腾讯扩张时期,新浪可做黄雀
    作者说的是博客绑定UC 不是UC绑定博客 没看明白的再好好读几遍啊

    也就是我们可以在阅读博客的时候随时在网页中嵌套的聊天窗中聊天,因为一般志同道合的人才浏览同个博客,所以解决了聊天给谁聊的问题,用博客来的带动UC的发展。继而互相带动!

    另外我建议UC别走QQ的死路,要尽量把客户端缩小化,把没用的东西去掉!这样才能拉过来更多厌倦QQ的用户!

    如果过多的模仿QQ,我相信更多的人会选择QQ,因为你给它一样无赖!

  10. Re:腾讯扩张时期,新浪可做黄雀
    现在QQ的客户端就是因为太繁杂,搞的人真的不想用,用MSN的为什么很多会同时用msn shell?!,因为可以去掉广告条,用户还是喜欢简洁界面的多,UC现在本来人就少,这么一来不是把半死不活的UC往河里推吗?!

    UC就像后娘的差不多,刚收购过来的时候还能看到点动作,还没多久就淡出视线了,新浪确实应该好好调整一下UC的市场策略,但不是这种,比如手机客户端什么的就不错,也可以加一个发布blog的功能,像Flock一样让用户发布Blog和照片时都很方便.,再就是能像widget那样让用户选择客户端需要的模块,这样才会有更贴近用户,也就有市场。

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