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2008-04-17

文/詹鹏


为了显示自己的本土化,MSN进行了一次CHINA红心的病毒式营销,不管这个建议是谁提出的,至少他发生在MSN平台上。不管QQ的奥运火炬传递是可口可乐提出的方案还是腾讯网络营销服务部提出的,我们都可以确定它发生在QQ用户身上。两大即时通讯平台都干了一场很漂亮的病毒式营销,很漂亮的发动了群众。


只是MSN在发动CHINA红心的同时,在英文版上却出现了抵制北京奥运会的投票,奥运是纯洁的,它不应该和政治有关,发起这样的投票是对奥运的侮辱。据悉,在记者发现这个投票之前,受CNN误解报道影响,投赞成抵制的占多数。但是,从这个投票中,我们可以看出,在中国网络媒体对此事进行报道之后,投票结果马上就翻转了过来。


这样的投票为什么只出现在英文版上,MSN一面迎合西方媒体,一面又在中国进行本土化营销,做的很有针对性。最近,很热闹,有家乐福的短信营销,有借助火炬传递的商业性病毒式网络营销,都在发动群众,我们的视线已经完全转移到了政治上,我们关心的日常起居已经消失,我们矛头一致对外,我们没有矛盾,我们都是群众,我们都在被发动,我们高效的应用了网络和短信新媒体进行网络整合营销——利用网络特性发动群众。


周围一直都在发生着,我们一直是参与者,伟大的团结。希望MSN不要做有毁誉奥运纯洁的事,别忘了互联网是全球的,欺骗是短暂的。


图文阅读:MSN的两面性


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                     MSN又一次成功的病毒式营销


                     商业病毒式营销,侵入奥运火炬传递

2008-04-16

文/詹鹏 http://www.zhanpeng.org


    MSN有个朋友问我,360他们做社区干什么?我说,通过社区的讨论提高对产品的忠诚度。


    社区可以干什么?增加用户的交互性,通过用户在社区对产品的讨论,促进用户对产品提出要求,并由产品部门提取意见进行产品改进。


    360做社区干什么?我先想回想一下周春兰前几天提出的一大堆的概念,因为IP地址被天涯封了,而不再敢提社区营销了,所以回头继续提口碑营销,因为她的社区网络营销就是用群发软件发贴。而周鸿祎是提了口碑营销的,提口碑营销干什么?竟然是营销,自然有他营销的价值,你知道奇虎怎么盈利吗?那得先向想奇虎是做什么的?做社区的!社区靠什么盈利?靠营销!口碑营销!


    360安全卫士说他不盈利,我相信,他的确没有从个人用户身上盈利。周鸿祎在发布会上也说过,个人服务做不好就想做企业服务的人,两年后可以轻易的被我们打趴下。那么,周鸿祎为什么要做个人,为了圈地、积累用户,有了用户厂家就要买单。这一点,有一次博客专访李想的时候,他也说过,我们不需要考虑怎么服务企业,我们要考虑服务企业的那部分用户,企业会自然的把广告投过来,周鸿祎也是这么干的。


    MSN上这个朋友问我,360为什么要做百科?我说,为了掌握话语权。他说,明白了,只要掌握话语权就可以盈利,可以提供绿色软件推荐从企业那赚钱。当然,这个话语权是由用户决定,360本身是对它进行一种监控,坏的还会坏,不坏的可以通过推荐变好。用户的意愿没有被强奸,同时,客户和广告商的意愿得到了满足,三赢!整合营销的目的就在于此。


总结:1、周鸿祎提口碑营销,是为了赚口碑营销的钱。


            2、周鸿祎提出不盈利,是为了圈更多的用户,赚更多的钱。因为用户是共享的,看他听谁的。


            3、让用户掌握话语权,就是让自己掌握更大的话语权,借助网络集中让用户推动的商业模式,称之为网络整合营销,网络在最大化整合营销。


全文阅读:周鸿祎的商业模式由用户推动


上篇阅读:MSN又进行了一次成功的病毒式营销


相关阅读:再访周鸿祎


         百度HI的网络产品整合营销


         商业网站的W7C标准

2008-04-15

文/詹鹏 整合营销的失败经验告诉我们什么?一、让平台的用户去促进平台的改进,让用户的交流区激发意见和规则的制定。二、什么用户去促进什么规则,C2C促进卖家改进,B2B促进平台改进,这样才能让整个体系矛盾平衡。为更好的促进B2C发展,淘宝明白必须让C2C来推动,为了C2C能够推动B2C,淘宝将加大对C2C用户的益投入,以求根基稳定,为求C2C发展,淘宝必然要加强C2C用户的交互,只要C在C的交互性强了,地摊户也会忠实的很坚定。(詹鹏)


加强版阅读:网络零售业要重视社区营销


上篇阅读:商业病毒式营销,侵入奥运火炬传递


上期聚会:艾瑞经济年会网络营销分会,2008

文/詹鹏 网络整合营销


 


图示:1、接受QQ好友邀请,参加火炬在线传递,获得一个未点亮的图标。


            2、邀请一个好友参加在线火炬传递,选择你的宣言,发出邀请。


            3、成功邀请,图标被点亮,成为奥运火炬传递手。


 图文并阅:商业病毒式营销,侵入奥运火炬传递


上篇阅读:什么是网络营销?


相关阅读:从腾讯QZONE看产品整合的渐进式营销

2008-04-01

1、刘兴亮加盟新浪,担任全球运营副总裁一职。陈彤失业,被大度咨询挖走。



2、柳华芳在谷歌已过试用期,正式从事用户行为研究工作,李开复对他寄予厚望。



3、徽剑加盟瑞星,担任市场公关工作,即日上任。在深圳互联网软件行业,引起巨大反响,深圳南山区十里长街送徽剑。



4、笨伯竞选深圳市市长成功,大力推行“互联互通”,深圳互联网圈创业氛围融洽。



5、刘瑜表示将参加2014年台湾地区领导人选举,在武汉互联网圈引起巨大反响。



6、新华网收购华军软件园,米晓彬上调到新华网,担任主编。



7、张晓鹏在艾瑞经济年会上,亲切会晤杨伟庆,并发表重要讲话。



8、白鸦再次加盟百度,参与研发百度hi。



9、好大夫在线王航收购北京十家医院获得成功。



10、许朝军使用秘密武器,使校内网人气超过腾讯。马化腾赶赴北京,与许朝军秘密会晤。



11、令狐狐从CHINAZ跳槽到站长网,图王宣布隐退。



12、张相涛离开军网,继续维护赛迪博客,收到博友热情欢迎。



13、罗亮、杜均,杨帆、王易见、张维生、王本立、眼镜蛇、牛立雄、雷建平、李典新当选互联网传媒十大杰出青年,马云颁发奖章。



14、陈佼、磐石之心加盟联想,为杨元庆支招网络媒体公关,THINKPAD X300公关费用大幅降低。



15、张书乐、彭行洋、赵福军加盟巨人,史玉柱媒体费用大降。



16、火凤凰当选新浪IT首席美女博客,新浪全球运营副总裁刘兴亮颁发奖章。



17、徐志斌提出网络记者新标准W3D,引发网络媒体记者标准巨变。



18、TechWeb正式发行线下杂志,首日购买量超过财经、IT时代周刊、互联网周刊等老牌媒体,祝志军担任主编,顾晓斌担任网站主编。



詹鹏申明,本文每个字每个标点都可以找到出处,绝对没有原创。